Sinds de introductie van Google Consent Mode v2 hebben veel websites te maken gekregen met dalende SEO-rankingen en verminderde dataverzameling via Google Analytics 4 (GA4). Bij nader onderzoek bleek dat de oorzaak vaak lag in verkeerde implementaties, zoals standaardinstellingen in de broncode die tracking blokkeren of fouten in Google Tag Manager.

In dit artikel leggen we uit wat er misgaat, hoe je deze problemen opspoort en wat je kunt doen om je instellingen te optimaliseren. Door deze stappen te volgen, kun je je SEO-rankingen herstellen en je website volledig compliant maken met de nieuwste privacyregels.

Wat is Google Consent Mode v2?

Consent Mode v2 is een functie waarmee je het gedrag van Google-tags kunt aanpassen op basis van de toestemming van bezoekers. Denk aan het blokkeren van advertentie- en analytische tracking via ad_storage en analytics_storage wanneer een gebruiker geen toestemming geeft.

Hoewel deze functie bedrijven helpt te voldoen aan privacywetgeving, kan een verkeerde implementatie leiden tot verlies van waardevolle data en een negatieve impact op SEO. Vooral de integratie met tools zoals GA4 en Google Tag Manager vereist zorgvuldige configuratie om problemen te voorkomen.

Wat ging er mis?

Vanaf de zomer zagen we bij meerdere websites een duidelijke daling in posities en/of verkeer. Deze dalingen waren het gevolg van verschillende problemen in de configuratie van Consent Mode v2:

1. “Denied” stond standaard in de broncode

Bij veel websites ontdekten we in de broncode een configuratie als deze:

gtag(‘consent’, ‘default’, {

ad_storage: ‘denied’,

analytics_storage: ‘denied’

});

Deze standaardinstelling blokkeert tracking ongeacht de keuzes van bezoekers. Hoewel dit technisch correct is, betekent het dat zelfs bezoekers die toestemming willen geven, niet worden gevolgd. Dit komt vaak doordat deze standaardinstelling niet gekoppeld is aan de logica van de cookie-pop-up. Het gevolg is dat belangrijke data niet worden verzameld en dat zoekmachineoptimalisatie wordt bemoeilijkt door een gebrek aan inzichten.

2. Verkeerde configuraties in Tag Manager

Veel trackingtags in Google Tag Manager waren niet goed ingesteld om te reageren op de toestemmingsstatus van gebruikers. Zelfs wanneer bezoekers cookies accepteerden via de pop-up, bleef tracking uitgeschakeld door fouten in de configuratie. Dit leidde tot incomplete datasets en een negatieve impact op zowel SEO als advertentiecampagnes.

3. Ineffectieve server-side oplossingen en Googlebot-gedrag

Sommige websites implementeerden server-side tagging als alternatief voor standaard tracking. Hoewel dit meer controle biedt over dataverzameling, ontdekten we dat deze oplossingen vaak niet goed samenwerkten met Consent Mode v2.

Wanneer de Googlebot de site bezoekt en in de broncode een standaard denied-configuratie aantreft, kunnen de volgende problemen optreden:

• Negatieve interpretatie van functionaliteit: als de bot ziet dat tracking standaard is uitgeschakeld zonder logica voor toestemming, kan dit een signaal zijn dat je site niet optimaal functioneert. Dit kan de indexering en daarmee je rankings beïnvloeden.
• Beperkte dataverzameling: wanneer Googlebot je site bezoekt zonder toegang tot belangrijke scripts, wordt gebruikersgedrag niet volledig geregistreerd. Dit kan indirect je SEO-strategie ondermijnen.

4. Te subtiele cookie-pop-ups

Veel websites gebruikten banners onderaan de pagina als cookie-pop-up. Deze subtiele banners werden vaak genegeerd door bezoekers, waardoor het toestemmingspercentage laag bleef. Als gevolg daarvan konden essentiële data zoals sessies, pageviews en conversies niet worden verzameld.

5. Slechte synchronisatie tussen systemen

Bij sommige websites werkten de cookie-pop-up, Tag Manager en GA4 niet goed samen. Dit leidde ertoe dat toestemmingsvoorkeuren niet correct werden doorgegeven, waardoor tracking niet consistent werkte.

Hoe los je deze problemen op?

Met de juiste aanpak kun je deze fouten corrigeren en je SEO-rankingen herstellen. Hieronder volgen de belangrijkste stappen.

Stap 1: Controleer je broncode op “denied”

Open de broncode van je website (rechtermuisknop > “Pagina bron weergeven” of Ctrl + U) en zoek naar:

gtag(‘consent’, ‘default’, {

ad_storage: ‘denied’,

analytics_storage: ‘denied’

});

Als deze instelling aanwezig is zonder dat deze gekoppeld is aan de logica van de cookie-pop-up, moet je je configuratie aanpassen. Zorg ervoor dat de standaardstatus denied alleen actief is totdat de gebruiker een keuze maakt in de cookie-pop-up.

Stap 2: Optimaliseer je cookie-pop-up

Een prominente cookie-pop-up is essentieel om bezoekers een bewuste keuze te laten maken. Vermijd subtiele banners onderaan de pagina en gebruik een pop-up die:

• Centraal in beeld staat: laat de pop-up verschijnen in het midden van het scherm, zodat bezoekers niet verder kunnen zonder een keuze te maken.
• Heldere taal gebruikt: leg duidelijk uit waarom cookies worden gebruikt en welke voordelen dit biedt voor de gebruiker.
• Duidelijke knoppen bevat: maak het makkelijk om cookies te accepteren, te weigeren of voorkeuren aan te passen.

Met een gebruiksvriendelijke pop-up verhoog je het toestemmingspercentage, waardoor je meer data kunt verzamelen en je SEO-strategie kunt verbeteren. Hieronder vind je een voorbeeld van een duidelijke cookie-pop-up.

Stap 3: Pas je instellingen in GA4 en Tag Manager aan

• Google Tag Manager: controleer of al je trackingtags correct zijn geconfigureerd om te reageren op toestemmingskeuzes. Voeg een Consent Mode-instelling toe aan je tags om ervoor te zorgen dat data alleen wordt verzameld bij expliciete toestemming.
• Google Analytics 4: zorg ervoor dat de nieuwste versie van GA4 wordt gebruikt en dat de instellingen voor ad_storage en analytics_storage correct werken op basis van de toestemmingsstatus.

Stap 4: Zorg voor server-side synchronisatie

Als je server-side tagging gebruikt, zorg dan dat:

• De standaardinstellingen in je broncode dynamisch worden aangepast zodra een gebruiker toestemming geeft.
• De Googlebot toegang heeft tot essentiële scripts om de functionaliteit van je site te kunnen beoordelen.

Resultaten: herstel in rankings

Na het toepassen van deze stappen zagen we bij meerdere websites dat verloren SEO-rankings werden hersteld. Door de cookie-popup te optimaliseren, foutieve instellingen in Tag Manager en GA4 te corrigeren en server-side oplossingen te synchroniseren, konden we cruciale data terughalen en onze SEO-strategieën opnieuw vormgeven.

Conclusie

Google Consent Mode v2 biedt grote voordelen op het gebied van privacy en dataverzameling, maar een verkeerde implementatie kan leiden tot verlies van data en lagere SEO-rankings. Door je broncode te controleren, je cookie-popup prominenter te maken en je trackingconfiguratie in GA4 en Tag Manager te optimaliseren, kun je deze problemen oplossen.

Gebruik deze stappen om je website compliant én succesvol te maken, en zet Consent Mode v2 in als een kans in plaats van een obstakel.